Publicidad de gobiernos locales en medios de comunicación: inversión, pluralismo e influencia

Abstract

Se presentan los resultados principales de un estudio acerca de la relación entre publicidad estatal, autoridades políticas e independencia informativa. Estas relaciones fueron estudiadas a nivel de gobiernos locales (municipios), a través del levantamiento, sistematización y análisis de información sobre los recursos públicos destinados a la compra de avisaje en medios de comunicación en este nivel administrativo para el periodo 2012-2016. De manera complementaria, el estudio aborda de forma exploratoria la cobertura informativa entregada a los municipios y sus alcaldes de una serie de medios regionales y locales seleccionados, en búsqueda de asociaciones entre el tipo de cobertura entregada y características organizacionales de estos medios, entre ellas el nivel de recursos traspasados desde la municipalidad a dichos medios por la vía de la publicidad.