Evaluación y optimización del modelo de franja televisiva electoral chilena desde la perspectiva del comportamiento de las audiencias

Abstract

En base a los análisis anteriomente señalados, se describió el comportamiento de las audiencias en la franja presidencial tanto a nivel de totales, como por segmentos y en el tiempo. Adicionalmente, se agregó un examen del peso de las variables estructurales sobre la audiencia, evaluándose específicamente el caso de las variables de programación (horario, día, avance de la campaña) y de equipamiento (penetración de TV de pago y de internet). Ello con el fin de determinar cuál es el atractivo que posee el programa versus el peso de elementos propios del mercado y del hábito de consumo televisivo. En segundo término, este proyecto planteó evaluar el comportamiento potencial (total y por segmentos) de las audiencias en escenarios en que se altera la forma de entrega de la franja (diferente duración y formato horario). Para esto, se crearon tres escenarios diferentes a la franja presidencial actual, lo cuales fueron simulados de modo de obtener resultados de preevaluación: - Franja abreviada (15 minutos): emitido en franja, pero abreviando el tiempo a